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產業鏈之窗
「東方鴻鵠」獲得字節跳動過億元融資
來源:飲料產業鏈之窗日期:2022-01-10

近日,東方鴻鵠(北京)科技有限公司(以下簡稱“東方鴻鵠”)完成過億元天使輪融資。據悉,本輪融資由字節跳動戰略投資,投資后持股13.00021%,資金將用于技術搭建、產品開發、市場推廣、拓展線下渠道等。

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據報道,東方鴻鵠(北京)科技有限公司成立于2018年9月,定位為數字化軟飲集團。創始人唐小桐曾多次創業,在疫情期間與王老吉展開合作,王老吉負責出資和提供資源支持,東方鴻鵠則嘗試從數字化方向切入飲料行業,負責研發和實際的運營。兩者合作開發出一條新的產品線——黑涼茶,經近一年的開發調試,在口感、健康、配方、包裝等方面做出革新。目前東方鴻鵠主要經營王老吉黑涼茶和哪吒氣泡水兩個品牌系列產品,其中側重的王老吉黑涼茶單品在江浙地區試推7月,銷售額突破4000萬。

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據了解,東方鴻鵠主要是從生產、渠道、品牌和組織效率四個層面進行數字化改造。讓每一件產品都有一個獨一無二的二維碼,使消費鏈路和數據可視化。唐小桐表示,要用數字化重構傳統的快消行業,這背后需要一套強大的信息處理系統。目前,東方鴻鵠通過該二維碼為消費者提供補貼,此外還能夠迅速獲得用戶的消費數據(需用微信掃碼),并且防止經銷商“串貨”亂價,因為通過二維碼,品牌可以獲得準確的LBS信息,讓物流過程可視化。

未來,東方鴻鵠一方面要加快行業數字化建設進程,搭建團隊;二來拓寬產品維度,預計研發上市10余款新口味軟飲;目前,東方鴻鵠已啟動生產線數字化改造,正加速完成第一批全鏈路數字化產品的上市投放。

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字節跳動投資方代表表示,字節跳動一直看好快消飲料行業的發展,東方鴻鵠是一家集行業能力和互聯網能力雙重基因的團隊,更是行業新近涌現出來的極少數優質投資標的。此次投資與合作的達成,一方面是看中了王老吉作為行業龍頭企業的超級品牌力與行業深耕經驗對東方鴻鵠的加持,另一方面也是對東方鴻鵠團隊能力的肯定,對其通過數字化提升整個行業效率的理念充分支持。


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